Mobile SEO – Optimierung im Bereich Mobile Search
Das Handy als Kommunikationsinstrument wird immer wichtiger und ein Großteil der allgemeinen Interaktion findet heute über dieses Medium statt. Das ist nicht wirklich verwunderlich, weil die mobilen Endgeräte sehr praktisch sind und in den letzten Jahren eine gewaltige technische Evolution durchgemacht haben. Sie sind von den kabellosen Telefonen zu umfassenden Kommunikationsmitteln aufgestiegen. Vor allem das Internet hält immer mehr Einzug in diese Sparte und damit wird auch das Online-Marketing im mobilen Sektor immer interessanter. Die Suchmaschinen haben sich auf diese neue Entwicklung schon eingestellt und auch im Bereich Online-Marketing beginnt sich eine Hinwendung zum Mobile Search abzuzeichnen.
Die Verbreitung von günstigen mobilen Flatrates und die mittlerweile günstigen internetfähigen Handys haben in der jüngsten Vergangenheit einen Boom in diesem Marktsegment hervorgerufen. Nun stellt sich jedoch die Frage, wann sich Mobile Search in der Breite durchsetzen wird und welchen Nutzen man aus dieser Entwicklung ziehen kann. Erste Prognosen in diesem Zusammenhang sind sehr vorsichtig und sehen einen erkennbaren Nutzen erst mittelfristig. Dies könnte jedoch schon zu spät sein und ein verpasster Einstieg in diesen Markt könnte für einige Unternehmen fatale Folgen haben. Schätzungen der seosupport GmbH aus Berlin empfehlen Unternehmen einen Einstieg bereits innerhalb der nächsten ein bis zwei Jahre, um das ganze Potential dieser Entwicklung ausschöpfen zu können. Das Online-Marketing-Unternehmen hat sich bereits im Zentrum dieser Entwicklung positioniert, um zukünftigen Kunden die richtige Strategie bieten zu können.
In jedem Monat verdoppelt sich die Anzahl der mobilen Anwender und bei diesem exponentiellen Wachstum ist schon in wenigen Monaten eine kritische Masse erreicht, die diese Form der Kommunikation ökonomisch interessant werden lässt. Selbst die Bitkom, der Branchenverband der IT-Unternehmen, bestätigt diese Zahlen und die Wachstumsprognosen.
Die technischen Neuerungen, die derzeit in der Branche vorkommen, sind selbst für Endverbraucher nicht zu übersehen. Gerade Handys aus der Generation iPhone offenbaren die Leistungsfähigkeit, die hier verborgen liegt. Mit diesen Handys können alle Facetten des Internets angezeigt und zum Nutzer gebracht werden. Die mannigfachen Möglichkeiten des Internets sind nun auf den mobilen Geräten keinen Restriktionen mehr unterworfen und immer mehr Unternehmen erkennen den Wert dieses Vertriebskanals.
Natürlich muss man das Mobile SEO klar vom klassischen SEO unterscheiden, weil sich auch das klassische Suchverhalten der Nutzer unterscheidet. Der Nutzer von Mobile Search ist in der Regel an aktuellen, kurzen und prägnanten Informationen interessiert. Man kann davon ausgehen, dass der normale Internetnutzer eine bequeme Position besitzt und dass er selbst große Informationsmengen dank der entsprechenden Darstellung verarbeiten kann. Ein mobiler User wird sicherlich keine derartigen Informationsmengen verschlingen, sonder benötigt situationsabhängige Dienstleistungen. Besonders populär ist hierbei die Local Search. Es werden zum Beispiel sehr häufig Telefonnummern und Adressen von Gastronomiebetrieben, Ärzten und anderen Dienstleistungen gesucht, die sich in der Nähe des Nutzers befinden. Ein weiterer großer Bereich, der bei der Mobile Search eine große Rolle spielt, sind die Produktinformationen. Wenn ein Kunde in einem Geschäft eine Kaufentscheidung treffen möchte und diese für ihn nicht einfach zu fällen ist, wird häufig das mobile Web zur Hilfe gerufen. Genau an diesem Punkt kann Mobile SEO einen enormen Nutzen für die Kunden haben, denn kein Medium beeinflusst Kaufentscheidungen so stark wie das Internet. Wenn man an dieser Stelle eine für den mobilen Markt optimierte Webseite geschickt platziert, kann dies eine enorme Umsatzsteigerung zur Folge haben.
Für viele Unternehmen stellt sich nun die Frage, warum man eine spezielle Agentur engagieren und diese Aufgabe keiner allgemeinen Agentur für Online-Marketing überlassen sollte? Dies hängt zum größten Teil mit der Tatsache zusammen, dass hier spezielle Methoden zum Einsatz kommen und auch die Erfahrungswerte sich gänzlich von den klassischen Methoden unterscheiden. Die derzeitigen Erkenntnisse sind in der Tat relativ dürftig, weil diese Form des Marketings sehr jung ist und zum anderen erst entsprechende Erfahrungswerte aufgebaut werden müssen. Doch sind die Agenturen, die sich zu diesem frühen Zeitpunkt mit diesen Methoden der Optimierung im Mobile Search beschäftigen, der richtige Partner, weil wenn der Markt sich in naher Zukunft voll entfaltet, man an vorderster Front der Entwicklung stehen wird.
Die On-Page-Optimierung einer mobilen Seite sollte anders gestaltet werden als bei Seiten für Personal Computer. Spezielle Domains für mobilen Content sind derzeit kein wichtiger Einflussfaktor und die Suchmaschinen sehen dies eher als nachrangiges Kriterium an. Wenn es um den Content an sich geht, ist es wichtig, dass man ihn speziell für das Mobile Search aufbereitet. Benutzer, die mit dem Handy surfen, möchten relevante Informationen direkt angezeigt bekommen und die Bereitschaft nach einzelnen Informationseinheiten zu suchen ist sehr gering. Man sollte darauf achten, dass der Content kurz und prägnant präsentiert wird und der Benutzer diesen innerhalb von Sekunden erfassen kann. Werbung sollte hier eher dezent gehalten werden und den Lesefluss des Benutzers nicht beeinflussen. Auch die Navigation muss nach speziellen Regeln gestaltet werden, um den Suchenden zu den passenden Informationen zu leiten. Zurzeit laufen hier einige wichtige Studien und es werden neue Anzeigetechnologien getestet. Eine Agentur, die Mobile SEO anbietet, muss sich natürlich mit diesen Neuigkeiten beschäftigen und aktuelle Trends frühzeitig erkennen, um diese in Kundenprojekten zu nutzen. Seiten, die vollständig für mobile Endgeräte erstellt wurden, werden bei einer Mobilen Suche hervorgehoben und den Besuchern bevorzugt präsentiert.
Die großen Suchmaschinen haben die aktuellen Trends erkannt und haben einen speziellen Index für mobile Webseiten eingerichtet. Wenn man nun eine mobile Webseite veröffentlicht, ist es wichtig dafür zu sorgen, in diesen Index aufgenommen zu werden. Der Linkaufbau für solche Webseiten unterscheidet sich natürlich in Details und die Möglichkeiten sind hier eingeschränkt. Aus diesem Grund kann man in vielen Fällen nur erfolgreich sein, wenn man sich in diesem speziellen Umfeld sehr gut auskennt und sich im Netzwerk der Mobile SEO Szene engagiert.
Eine weitere Frage, die sich hier stellt, betrifft das Mobile Analytics. Wenn man eine Webseite für mobile Endgeräte betreibt, kann man auch von den Daten profitieren, die hier erhoben werden können. Besonders interessant sind zum Beispiel Daten zum Typ der Endgeräte, zur Besuchsdauer und zu den Keywords. Wenn man genau weiß, mit welchen Endgeräten die Nutzer auf die Webseite zugreifen, kann man besser auf diese Angaben eingehen. Die Dauer der Besuchszeit lässt Rückschlüsse darüber zu, ob der Besucher die gewünschten Informationen bekommen hat. Desweiteren ist es sinnvoll, wenn man die beliebtesten Keywords kennt. Dann kann man entsprechend optimieren, um eine höhere Performance zu erzielen. In Zukunft wird es auch interessant sein, wenn man den Standort des Zugriffs relativ genau bestimmen kann, weil sich hieraus weitere Werbemaßnahmen ableiten lassen, die das Kerngeschäft stützen können.
Zusammenfassend kann man sagen, dass die Mobile Search in Zukunft eine immer wichtigere Rolle spielen wird und in gleichem Maße wird das Mobile SEO immer wichtiger werden. Die seosupport GmbH ist heute schon in diesem Segment aktiv und hat so schon die nötigen Erfahrungen gesammelt, um ihre Seite den neuen Trends anzupassen. Das Potential der Mobile Search wird in den nächsten zwei Jahren exponentiell wachsen und sich erst auf einem sehr hohen Niveau einpendeln. Investieren Sie heute, um in Zukunft profitieren zu können.
