Wie viel kostet eine Suchmaschinenoptimierung?
Ein Schlagwort ist derzeit in aller Munde – Suchmaschinenoptimierung. Immer mehr Webmaster beschäftigen sich mit diesem Thema und natürlich ist es auch sinnvoll sich in diesem Umfeld zu engagieren. Es entstanden in den letzten Jahren dann auch viele Agenturen, die hier ihre speziellen Dienstleistungen anbieten und dadurch versuchen die Projekte ihrer Kunden auf entsprechend guten Rankingpositionen in Suchmaschinen unterzubringen. Wie in den meisten Branchen gibt es auch hier gute und weniger gute Anbieter, die sich nicht nur in der Arbeitsweise unterscheiden. Wenn ein potentieller Kunde bei diesen SEO-Agenturen eine Preisanfrage durchführt, dann zeigen sich ihm oftmals sehr große Unterschiede, die mitunter mehrere hundert Euro ausmachen können. Nun muss der Interessent sich für ein Angebot entscheiden, doch nicht selten wird dann fälschlicherweise das günstigste Angebot gewählt, obwohl dieses nicht immer das Beste ist. Damit der Kunde nun die eingegangenen Angebote klassifizieren und bewerten kann, ist es wichtig, dass er sich mit den Tätigkeiten, die hier im Hintergrund durchgeführt werden, auskennt. Nur wenn man dies weis, kann man die Kosten für eine Suchmaschinenoptimierung genau kalkulieren und dann auch die beste Wahl treffen.
Wo entstehen die Kosten beim Suchmaschinenmarketing
Die Suchmaschinenoptimierung ist immer ein sehr individueller Prozess, der für jeden einzelnen Kunden speziell geplant und ausgearbeitet werden muss. Dies ist schon mal der erste Faktor, der sehr viel Zeit und Ressourcen bindet, und aus diesem Grund auch hohe Kosten verursacht. Doch gerade bei der Planung sollte man nicht sparen, weil diese die Grundlage für eine effiziente und auch erfolgreiche Arbeit ist. Vor allem ist es hier sehr wichtig, eine IST-Analyse durchzuführen. Hier wird der aktuelle Status einer Webseite erfasst und eine entsprechende Strategie festgelegt. Vor allem dieser Punkt ist sehr individuell, weil jedes einzelne Webprojekt einen anderen Zustand hat. Hinzu kommt noch, dass hierzu spezielle Kenntnisse benötigt werden, die nur besonders geschulte Fachkräfte aufweisen. Ein weiterer wichtiger Punkt hierbei ist, dass die Mitarbeiter sehr viel Zeit aufwenden müssen, um jederzeit auf den neusten Stand zu sein und so auch immer das Beste für die eigenen Kunden herausholen können. Im Internet und vor allem im Umfeld der Suchmaschinen ist alles jederzeit im Fluss und sehr dynamisch. Fast im Wochenrhythmus gelangen neue Informationen und Methoden an die Öffentlichkeit. Und man muss dann möglichst schnell reagieren, um diese in der Praxis umzusetzen. Diese Recherche und Fortbildung ist ebenfalls sehr zeitintensiv und bindet viele Mitarbeiter, aber auf der anderen Seite kann so dem Kunden garantiert werden, dass seine Webprojekte nach den neusten Erkenntnissen aufbereitet werden. Ein weiterer wichtiger Punkt in diesem Zusammenhang ist die Beratung. Eine gute SEO-Agentur nimmt sich viel Zeit für seine Kunden und möchte von ihnen erfahren, was sie erreichen wollen und man bezieht sie auch in die Planung aktiv mit ein.
In der nächsten Phase wird die Webseite dann von verschiedenen Spezialisten, wie einem Programmierer und einem Suchmaschinenoptimierer, aufbereitet, so dass am Ende eine Seite entsteht, die in den Suchmaschinen gut ankommt. Auch dieser Abschnitt ist zeitintensiv, erfordert spezielles Wissen und muss stets nach den neusten Erkenntnissen durchgeführt werden. Alle diese Punkt verursachen in der Regel weitere Kosten. Im Anschluss beginnt dann wohl die aufwändigste Phase des Optimierungsprozessen, bei der man die meisten Fehler machen kann – der Linkaufbau. Der Linkaufbau ist ein sehr wichtiges Thema, weil er am meisten Einfluss auf das Ranking bei den Suchmaschinen hat, doch kann man hier auch die meisten Fehler machen, weshalb hier auch nur gut ausgebildete Fachkräfte und Spezialisten arbeiten. Der Linkaufbau geschieht in der Regel über einen längeren Zeitraum und verursacht aus diesem Grund kontinuierliche Kosten.
Ein weiterer wichtiger Faktor, der bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielt, ist das Controlling. Man kann mit speziellen Methoden und auch verschiedenen Werkzeugen den Erfolg jederzeit überprüfen und so feststellen, ob man sich auf dem richtigen Weg befindet. Die Pflege solcher Systeme und auch das auswerten der gewonnenen Daten sind Arbeitsschritte, die zu jeder guten Suchmaschinenoptimierung gehören und bei dem schlechte Agenturen gerne sparen.
Neben diesen Arbeitsschritten, die immer ausgeführt werden müssen, gibt es noch Einflussfaktoren, die sich auf das entsprechende Webprojekt direkt bezieht. Hierzu zählt zum Beispiel das Umfeld. Webseiten in stark umkämpften Branchen, wie zum Beispiel Versicherungen oder Kredite, benötigen sehr viel mehr Ressourcen, um sie im Ranking gut zu platzieren. Wenn es sich jedoch um ein Nischenthema handelt, benötigt man entsprechend weniger Aufwand. Ein weiterer Faktor ist das zu erreichende Ziel. Möchte man im guten Mittelfeld mit dabei sein oder die Marktführerposition erreichen. Auch dieser Faktor bestimmt den Aufwand, der dann auch bezahlt werden muss. Auch die Anzahl der Webseiten eines Projekts kann ausschlaggebend sein. Bei Projekten mit wenigen Seiten sind weniger Arbeitsschritte durchzuführen, als bei Webseiten mit mehreren hunderttausend Seiten.
Lohnt sich Suchmaschinenoptimierung?
Nachdem man sich als potentieller Kunde mit den verschiedenen Angeboten vertraut gemacht hat, stellt sich meistens die Frage, ob sich denn nun eine Suchmaschinenoptimierung lohnt? Eine pauschale Antwort kann hier nicht gegeben werden, aber in den meisten Fällen und vor allem für Online-Shops ist eine umfassende Suchmaschinenoptimierung in jedem Fall lohnenswert. Ein Beispiel aus der Praxis sollte dies verdeutlichen.
Wenn man nun zum Beispiel einen Online-Shop für Armbanduhren besitzt und auf einer schlechten Position gelistet ist, dann kann man mit weniger als 100 Besuchern pro Tag rechnen. Verkäufe kommen ohne eine gute Optimierung nur wenige zustande, weil die Besucher meistens nicht der richtigen Zielgruppe entsprechen und aus diesem Grund nichts kaufen. Letztendlich werden vielleicht 10 Abschlüsse pro Tag abgewickelt und im besten Fall werden wenige hundert Euro eingenommen. Wenn man nun aber massiv in die Suchmaschinenoptimierung investiert, dann kann man mit mehreren hundert oder sogar tausend Kunden pro Tag rechnen, doch diese Werte sind sehr stark von der jeweiligen Branche abhängig. Wenn man sich nun überlegt, welchen Gewinn man in einigen Bereichen bei einer guten Positionierung abschöpfen könnte, dann kann man sagen, dass das Geld, das in eine Suchmaschinenoptimierung investiert wird, durchaus sehr lohnenswert sein kann. Die Erfahrung hat gezeigt, dass die Suchmaschinenoptimierung einen sehr guten ROI bietet und das ausgegebene Geld sehr schnell wieder in der eigenen Kasse landet.
Wichtig in diesem Umfeld ist jedoch, dass man sich hier an einen kompetenten und erfahrenen Partner wendet, der in der Regel teurer ist als die vielen Dumping-Angebote, aber auf der anderen Seite auch eine bessere, effizientere und nachhaltigere Arbeit abliefert, die dann den gewünschten Erfolg bringt. Mit einem Dumping-Angebote kann man schnell viel Geld verlieren und die Beseitigung von Fehlern kann später ebenfalls sehr teuer werden.
Fazit
Es ist teilweise erschreckend, wenn man hört, dass einige Agenturen die Suchmaschinenoptimierung für unter 200 Euro anbieten. Mit diesem Preis können die Leistungen, die bei einer guten Optimierung benötigt werden, niemals gedeckt werden. Ein ganzes Team von Spezialisten kümmert sich um ein Webprojekt, welches sich zudem immer Weiterbilden muss. Berater, Projektleiter, Programmierer, Marketing-Fachleute und Web-Texter sind nur einige der Spezialisten, die in diesem Umfeld arbeiten. Je nach Schwierigkeitsgrad können die Kosten für eine Suchmaschinenoptimierung in umkämpften Bereichen mehrere tausend Euro pro Monat betragen, doch in Branchen, in denen Tagesumsätze im fünfstelligen Bereich erzielt werden, sollte dies nicht allzu sehr ins Gewicht fallen. Kleinere Webseiten benötigen deutlich weniger Aufwand und entsprechend günstiger kann dann die Suchmaschinenoptimierung angeboten werden. Die seosupport GmbH in Berlin ist eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung, die Kunden aus den verschiedensten Sparten betreut und aus diesem Grund auch auf einen reichhaltigen Erfahrungsschatz zurückgreifen kann. Unser Ziel ist ein sehr gutes Preis/Leistungsverhältnis, von dem unsere Kunden dann auch in jeder Hinsicht profitieren.