Suchmaschinenoptimierung / Seriöse Suchmaschinenoptimierung
Klingt ähnlich, ohne ähnlich zu sein.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) scheint ein magisches Wort zu sein, bunt schillernd, ein Lächeln auf die Gesichter von Webmastern treibend, die ihre Internetpräsenz ganz oben in den Ergebnislisten der Suchmaschinen sehen möchten. Gute Suchmaschinenoptimierung kann dies tatsächlich leisten, aber die Attraktivität des Wortes hat einige Agenturen dazu animiert, ihr Angebotsportfolio mal eben auf die Schnelle um SEO zu erweitern. Frage ist, ob jeder versteht, was er da nun anbietet? Und ob jede dieser Agenturen wirklich effektiv für ihre Kunden arbeiten könnte? Wir glauben: nein! Für seriöse Suchmaschinenoptimierung benötigt man Erfahrung, die kein Crashkurs vermitteln kann. Und Ehrlichkeit: Wer behauptet, seine Kunden innerhalb nur weniger Tage in den Suchmaschinen auf jeden Fall ganz nach vorn zu bringen, der übertreibt. Für eine seriöse Suchmaschinenoptimierungsagentur ist das ein „don´t do“.
Viel versprechen, wenig halten? Nicht der Stil seriöser SEO-Agenturen.
Natürlich kann man sich dafür entscheiden, potenziellen Kunden in Sachen Suchmaschinenoptimierung das Blaue vom Himmel zu versprechen, nur damit die sich für das Angebot interessieren, das man ihnen macht. Aber eine Agentur tut damit weder ihren Kunden noch sich selbst einen Gefallen, denn solche Versprechen stehen nicht unbedingt für seriöse Suchmaschinenoptimierung. SEO ist ein sehr mächtiges Instrument. Sie kann Positionen im Ranking der Suchmaschinen bei passenden Suchanfragen dauerhaft verbessern, damit mehr potenzielle Kunden auf die Webseite bringen und den Umsatz von Onlineshops steigern. Wer jedoch Wunder verspricht, der arbeitet nicht als (Vorsicht, langes Wort!) seriöse Suchmaschinenoptimierungsagentur. Wunder bleiben Gott oder den Göttern überlassen!
Garantierter Platz 1 in den Suchmaschinen?
Nein, man kann Ihnen nicht garantieren, dass Ihre Webseite auf jeden Fall auf Platz 1 der beliebtesten Suchmaschinen landet! Dazu arbeiten die einzelnen Suchmaschinen viel zu verschieden. Allerdings kann man erfolgsabhängig für seine Kunden tätig werden. Das bedeutet: Der Kunde zahlt keinen Pauschalpreis und kann hinterher gucken, wie viel die ganzen SEO-Maßnahmen denn überhaupt gebracht haben. Die Preise sind vielmehr gestaffelt, steigen erst mit der Effektivität der Maßnahmen, ohne dabei die Grenzen alles Sittlichen zu überschreiten.
Drei, vier Tage und alles ist optimiert?
Ebenfalls ein Nein: Niemand kann Ihnen verbindlich zusichern, in drei bis vier Tagen ganz vorn in den Rankings aller beliebten Suchmaschinen aufzutauchen. Das zu tun, ist ebenfalls nicht unbedingt ein Kriterium für seriöse Suchmaschinenoptimierung. Gute Arbeit braucht meist etwas mehr Zeit, sechs bis zwölf Wochen sollten Sie schon veranschlagen und sich freuen, wenn es mitunter etwas schneller geht. Schließlich gilt es zunächst einmal, Ihre Website zu analysieren, mit Ihnen Zielgruppen zu bestimmen, geeignete Schlüsselwörter für den Content zu finden, eventuell andere Maßnahmen vorzubereiten, ehe man SEO realisiert. Und dann kann es — je nach Suchmaschine — noch einige Zeit dauern, bis all die Maßnahmen auch wirklich fruchten. Wer etwas Geduld mitbringt, wird mit langfristig wirksamer Optimierung belohnt.
Die Ziele hinter den Zielen entdecken
Auch das zeichnet seriöse Suchmaschinenoptimierungsagenturen aus und unterscheidet sie von Mitbewerbern, die sich kaum intensiv mit dem beschäftigen, was sie im Rahmen der SEO eigentlich machen. Es geht nicht darum, einfach ganz viele Leute auf eine Website zu treiben, hinterher auf den Besucherzähler zu verweisen und zu sagen: „Hey, wir waren gut. Da waren ganz viele Leute auf der Website unseres Kunden!“ Die Ziele hinter diesem Ziel sind viel bedeutsamer: bei Onlineshops vielleicht das Ziel, den Umsatz zu steigern. Bei Vereinen, die Zahl der Anmeldungen zu erhöhen. Deshalb sorgt seriöse Suchmaschinenoptimierung auch dafür, dass die richtigen Leute, wirkliche Interessenten am Angebot, durch Suchmaschinen Kenntnis von der Kundenwebsite bekommen. Der Return of Investment muss stimmen. „Zielgruppe“ ist für seriöse SEO-Agenturen kein Fremdwort!
Gute Arbeit wird transparent gemacht
Achten Sie beispielsweise auf Referenzen, wann immer Ihnen eine Agentur Suchmaschinenoptimierung anbietet. Seriöse Arbeit wird gern gezeigt, während man unseriöse wohl eher verschweigt. Gibt es eventuell eine FAQ – Rubrik, die Ihnen Fragen zu SEO beantwortet? Und wie reagieren die Anbieter, wenn Sie selbst Fragen stellen? Ausweichend? Mit Fachchinesisch? Eine gute Agentur für Suchmaschinenoptimierung ist bemüht, ihren Kunden anschaulich und nachvollziehbar zu vermitteln, wie sie arbeitet. Weil sie weiß, dass ihre Arbeitsweise überzeugend ist.